Brief vidéo : le modèle pour briefer un studio (à copier)

À quoi sert un brief vidéo ?

Un brief vidéo sert à une chose : que le studio comprenne ce que la vidéo doit faire, pour qui, et dans quelles limites. Il ne décrit pas le film. Il décrit le besoin. Le film, c'est le travail du studio.

Un brief trop vague produit des allers-retours. Un brief trop détaillé, qui impose déjà les scènes et les couleurs, empêche le studio de proposer mieux. Le bon brief est précis sur le but et ouvert sur les moyens.

Les questions qui comptent dans un brief vidéo

1. L'objectif

Que doit faire le spectateur après avoir vu la vidéo ? S'inscrire, demander une démonstration, comprendre un service, se souvenir de la marque ? Un seul objectif principal. « Présenter l'entreprise » n'est pas un objectif ; « obtenir des demandes de rendez-vous depuis la page d'accueil » en est un.

2. Le public

Qui regarde, et que sait-il déjà ? Un directeur financier qui connaît le problème n'a pas besoin des mêmes 30 premières secondes qu'un commerçant qui le découvre. Décrivez une personne précise plutôt qu'une cible large.

3. Le message unique

Si le spectateur ne devait retenir qu'une phrase, laquelle ? Écrivez-la. Si vous en avez trois, choisissez. Les deux autres feront peut-être d'autres vidéos.

4. Le lieu de diffusion

Page d'accueil, réseaux sociaux, rendez-vous commerciaux, salon, onboarding ? Le lieu décide de la durée et du format : 16:9 pour un site, 9:16 pour les stories et les reels, 1:1 pour certains fils d'actualité. Notre article sur les durées de vidéo explicative donne les repères par usage.

5. Le ton

Trois adjectifs suffisent : « sérieux, chaleureux, direct », ou « drôle, rapide, insolent ». Ajoutez un adjectif que vous refusez : il en dit souvent plus que les trois autres.

6. Les références aimées et détestées

Deux ou trois vidéos que vous aimez, et une que vous détestez, avec une phrase pour dire pourquoi. « J'aime le rythme », « je déteste les personnages qui gesticulent ». La référence détestée évite souvent une direction entière qui ne vous aurait pas plu.

7. Les contraintes de marque

Logo, couleurs, typographies, charte graphique si elle existe, mentions obligatoires. Et pour une démonstration de produit : l'accès à votre interface réelle, car les écrans d'un film se reconstruisent à partir de votre vrai produit, pas d'une maquette inventée.

8. Le délai

La date à laquelle la vidéo doit être en ligne, et pourquoi : un lancement, un salon, une levée de fonds. Une date avec une raison se tient mieux qu'une date arbitraire.

9. Le budget

Donner un budget n'affaiblit pas votre position : cela permet au studio de proposer ce qui tient dedans. Chez nous, le prix se calcule à la seconde, donc le budget se traduit directement en durée. Le calculateur de nos tarifs le fait pour vous.

Le modèle de brief vidéo à copier

Copiez cette liste, répondez en une ou deux phrases par ligne. Une page suffit.

1. Entreprise et produit : en une phrase, ce que vous faites.
2. Objectif : ce que le spectateur doit faire après la vidéo.
3. Public : qui regarde, ce qu'il sait déjà, ce qui le préoccupe.
4. Message unique : la phrase que le spectateur doit retenir.
5. Diffusion : où la vidéo sera vue, et dans quels formats (16:9, 9:16, 1:1).
6. Durée souhaitée : si vous avez une idée, sinon laissez vide.
7. Ton : trois adjectifs voulus, un adjectif refusé.
8. Références aimées : deux ou trois liens, avec la raison.
9. Référence détestée : un lien, avec la raison.
10. Contraintes de marque : logo, couleurs, typographies, mentions obligatoires.
11. Produit à montrer : accès à l'interface ou captures d'écran, si c'est une démonstration.
12. Langues et versions : langues de la voix, déclinaisons prévues.
13. Délai : date de mise en ligne et sa raison.
14. Budget : une fourchette.
15. Interlocuteur : qui valide, et qui d'autre doit donner son avis.

Ce que vous n'avez pas besoin d'avoir prêt

Beaucoup d'entreprises repoussent leur projet de vidéo parce qu'elles pensent devoir tout préparer. Ce n'est pas le cas. Vous n'avez pas besoin :

• D'un script. L'écriture du texte fait partie de notre travail, et vous le validez avant toute image.
• D'un storyboard. Nous dessinons deux ou trois directions créatives à partir de votre besoin.
• D'une voix. La voix est incluse dans le prix, et vous l'écoutez avant de valider.
• D'une musique. La musique et l'habillage sonore sont également inclus.
• D'une charte graphique complète. Un logo et vos couleurs suffisent pour commencer.
• D'une durée arrêtée. Nous la fixons ensemble selon l'usage.

En revanche, si la vidéo montre votre produit, préparez un accès à l'interface réelle. C'est la seule chose qui ne s'improvise pas : les couleurs, les textes et les formats de chiffres doivent être les vôtres.

Chez nous, un entretien remplace le questionnaire

Remplir un formulaire de brief est fastidieux, et les réponses écrites restent souvent en surface. Nous préférons un entretien au jour 0 : une conversation où nous posons ces questions, rebondissons sur vos réponses et repérons ce que vous n'auriez pas pensé à écrire.

Sous 48 heures, vous recevez deux ou trois directions créatives dessinées pour votre marque. Vous tranchez. Ensuite, vous validez chaque étape : le texte, la voix, puis une preview commentée à l'image près. La livraison se fait en quelques jours, avec deux allers-retours inclus.

Le brief n'est pas un document à rendre, c'est une conversation à avoir.

24 Studio

Brief vidéo et budget : les repères de prix

Pour indiquer une fourchette réaliste dans votre brief, voici nos prix en Europe. Ils incluent la voix, la musique, l'habillage sonore, deux allers-retours et le film prêt à publier ; les droits vous reviennent.

Le détail est sur nos pages prix d'une vidéo motion design et prix du montage vidéo. En zone franc CFA, les tarifs sont sur notre page prix Afrique.