Faire une vidéo publicitaire à Abidjan, Dakar ou Lomé
Pour faire une vidéo publicitaire à Abidjan, Dakar ou Lomé, vous n'avez pas besoin d'un plateau de tournage. Deux voies marchent très bien : faire parler une personne face caméra, filmée au téléphone puis montée proprement (dès 18 750 F pour un reel de 75 s), ou créer le film en motion design (72 000 F la minute). Le reste se joue sur le public : sa langue, ses références et l'endroit où il regarde.
Vidéo publicitaire : filmer au téléphone ou faire du motion design ?
C'est la première décision, et elle dépend de ce que vous vendez. Une vidéo publicitaire filmée montre des personnes, des lieux, un produit qu'on tient en main. Une vidéo en motion design montre ce qui ne se filme pas : une application, un service, un chiffre, un avant/après.
| Critère | Filmé au téléphone + montage | Motion design |
|---|---|---|
| Ce que vous avez déjà | Des images, ou quelqu'un pour les tourner | Rien : tout est créé |
| Idéal pour | Commerce, restaurant, produit physique, témoignage | Application, service, offre à expliquer |
| Effet sur le public | Proche, spontané, « quelqu'un comme moi » | Clair, net, facile à mettre à jour |
| Prix chez nous | 250 F la seconde (min. 10 000 F) | 1 200 F la seconde (30 s = 36 000 F) |
Un téléphone récent filme largement assez bien pour une publicité sur les réseaux. Ce qui fait la différence, c'est le son, la lumière et surtout le montage : la coupe, le rythme, les textes à l'écran. Le détail de ce que comprend un montage est sur notre page montage vidéo.
Faire parler un créateur face caméra : le format UGC
Le format UGC (contenu créé par un utilisateur) consiste à faire présenter votre produit par une personne ordinaire ou un créateur, face caméra, avec ses mots. Sur TikTok et Instagram, il ressemble à ce que le public regarde déjà : il ne se lit pas comme une publicité avant d'avoir convaincu.
C'est exactement le modèle de TamTam, une plateforme qui met en relation des marques et des créateurs africains. Pour ses propres pubs — « Koffi », « Le coffre », « Entreprises » —, des personnes parlent face caméra ; nous avons fait le montage : coupe au rythme de la parole, textes qui tombent sur les mots importants, habillage graphique, son nettoyé, musique.
Si vos images existent déjà, envoyez-les telles quelles : nous vous dirons ce qu'on peut en sortir.
Adapter la publicité au public local : langue, références, humour
Une publicité qui marche à Paris ne marche pas forcément à Abidjan, et une publicité pensée pour Dakar ne parlera pas de la même façon à Lomé ou à Douala. Trois leviers font la différence.
La langue
Le français est commun à toute la zone, mais la façon de le parler change d'une ville à l'autre. Une voix, des expressions et un accent qui sonnent juste pour votre public comptent plus qu'un texte parfait sur le papier. Si vous visez plusieurs pays, une version par langue ou par public coûte bien moins qu'un nouveau film (voir plus bas).
Les références
Les situations, les prénoms, les lieux, les prix affichés, les moyens de paiement montrés à l'écran : tout doit ressembler à la vie de celui qui regarde. Un prénom familier, un paiement par mobile money, une scène de quartier : le spectateur se reconnaît en une seconde.
L'humour
L'humour fonctionne très bien sur les réseaux, à condition d'être celui de votre public. La meilleure source, c'est la personne face caméra elle-même : laissez-la dire les choses à sa manière, puis coupez au montage ce qui ne sert pas le message.
Diffuser sur WhatsApp, TikTok et Facebook
Là où votre public regarde décide du format. Nous livrons dans les trois formats utiles : 9:16 (vertical), 1:1 (carré) et 16:9 (horizontal).
| Canal | Format conseillé | À soigner |
|---|---|---|
| TikTok, Reels, Statuts WhatsApp | 9:16 vertical | Les deux premières secondes ; textes lisibles sans le son |
| Groupes et discussions WhatsApp | 9:16 ou 1:1, film court | Un fichier léger qui se transfère facilement |
| Facebook (fil d'actualité) | 1:1 ou 9:16 | Sous-titres ou textes à l'écran : beaucoup regardent sans le son |
| YouTube, site web, écran en boutique | 16:9 horizontal | Une durée adaptée au lieu |
Un même film peut exister dans plusieurs formats. Recadrer ou recomposer une vidéo déjà faite coûte 350 F la seconde : la version verticale d'un film d'une minute revient à 21 000 F.
Travailler à distance avec un studio : comment ça se passe
Nous travaillons entièrement à distance, avec des clients dans toute la zone franc CFA. Jean-Paul Yétor, entrepreneur tech basé à Lomé, nous confie ainsi ses montages : la vidéo « Système » et la bande-annonce de sa chaîne ont été faites sans qu'aucun de nous ne se déplace.
- Vous déposez vos images ou décrivez votre idée dans le brief.
- Nous vous disons ce qu'on peut en sortir, et à quel prix, en francs CFA.
- Vous voyez une maquette et vous faites vos remarques : deux allers-retours de corrections sont inclus.
- Vous recevez le film prêt à publier, dont vous détenez tous les droits.
Un montage est livré en cinq jours environ. Vous pouvez voir TamTam, Jean-Paul Yétor et nos autres films sur la page réalisations.
Quel budget en FCFA pour une vidéo publicitaire ?
| Projet | Calcul | Prix |
|---|---|---|
| Reel face caméra monté, 75 s | 75 × 250 F | 18 750 F |
| Pub face caméra montée, 2 min | 120 × 250 F | 30 000 F |
| Pub en motion design, 30 s | 30 × 1 200 F | 36 000 F |
| Pub en motion design, 45 s | 45 × 1 200 F | 54 000 F |
| Version verticale d'un film d'1 min | 60 × 350 F | 21 000 F |
Pour comparer : un montage courant par un prestataire indépendant se situe entre 20 000 et 100 000 F la vidéo, et un film corporate en agence à Abidjan démarre autour de 500 000 F. Si vous publiez chaque semaine, l'abonnement à 100 000 F par mois couvre 120 s de vidéo. La grille complète est sur notre page prix Afrique.
Vos questions
Peut-on faire une bonne vidéo publicitaire filmée au téléphone ?
Oui, pour les réseaux sociaux c'est même souvent le bon choix. Soignez le son et la lumière au tournage ; le montage fait le reste : rythme, textes à l'écran, musique.
Faut-il être à Abidjan, Dakar ou Lomé pour travailler avec vous ?
Non. Tout se fait à distance : vous déposez vos images, vous validez une maquette, vous recevez le film. Nous travaillons avec toute la zone franc CFA, de Cotonou à Douala.
Combien coûte une pub TikTok montée ?
Le montage coûte 250 F la seconde de vidéo finie : un reel de 75 s revient à 18 750 F. Le minimum de commande est de 10 000 F.
Comment payer depuis le Sénégal, la Côte d'Ivoire ou le Togo ?
Par mobile money (Wave, Orange Money, MTN MoMo, Moov Money, T-Money, Flooz), par virement en francs CFA, par carte ou par PayPal. Le devis indique le montant exact et l'échéance.