Quelle durée pour une vidéo explicative ? Le repère par usage

La durée idéale d'une vidéo explicative, en bref

Il n'existe pas une durée idéale pour toutes les vidéos explicatives, mais il existe une durée juste pour chaque usage. Tout dépend de deux choses : où la vidéo sera regardée, et ce qu'elle doit faire comprendre.

• 30 à 45 secondes : page d'accueil, publicité, présentation d'une idée simple.
• 60 à 90 secondes : pitch, présentation commerciale, produit qui demande une histoire.
• Au-delà de 90 secondes : réservé aux contenus que la personne a choisi de regarder, comme un tutoriel ou une démonstration détaillée.

30 à 45 secondes pour une page d'accueil

Sur une page d'accueil, le visiteur n'a rien demandé. Il décide en quelques secondes s'il reste. La vidéo doit donc aller droit au but : un problème qu'il reconnaît, ce que vous changez, une action. Pas d'introduction, pas de présentation de l'équipe.

Le film de lancement de Kairos, un outil marketing, dure 45 secondes. Le film produit de Ndupé, « Une commande », dure 51 secondes : il suit une commande complète dans l'application du restaurant, ce qui justifiait quelques secondes de plus. Vous pouvez les voir parmi nos films.

60 à 90 secondes quand il y a une histoire

Certaines idées ne tiennent pas en 30 secondes. Un service qui change une habitude, un produit dont le bénéfice n'est pas évident, un public qui ne connaît pas encore le problème : il faut alors installer une situation, un personnage, un avant et un après.

Ce format convient aux rendez-vous commerciaux, aux pitchs devant des investisseurs, aux salons. La personne est disposée à écouter, et la vidéo peut prendre le temps de raconter. Même là, chaque scène doit faire avancer l'histoire : une scène qu'on peut retirer sans rien perdre doit être retirée.

Quand plusieurs publics sont concernés, plusieurs films courts valent souvent mieux qu'un long. C'est le choix fait pour TamTam : une série « secteurs » (Marques, Écoles, Services), un film par public, chacun centré sur ce qui le concerne.

Au-delà de 90 secondes, l'attention se paie

Une vidéo longue n'est pas interdite, mais chaque seconde doit alors se justifier. Plus le film dure, plus il doit mériter l'attention qu'il réclame : rythme plus soutenu, changements de scène, relances. Et plus il coûte, puisque la production se facture à la seconde de film fini.

Un bon test : lisez votre texte à voix haute, à un rythme calme, chronomètre en main. Si vous devez accélérer pour tenir la durée, le texte est trop long. Si vous butez sur une phrase, elle est trop longue ou trop écrite. Coupez jusqu'à ce que la lecture tienne sans effort, avec une respiration entre chaque phrase. C'est exactement ce qu'entendra le spectateur, et c'est ce que nous faisons avant d'enregistrer la voix.

Si votre texte dépasse 90 secondes, posez-vous la question : racontez-vous une idée, ou plusieurs ? Dans le second cas, découpez. Notre guide pour réussir une vidéo explicative détaille comment isoler l'idée unique.

Combien de mots pour quelle durée de vidéo ?

Une voix posée en français dit environ 2,3 à 2,6 mots par seconde. C'est le rythme d'une voix qui se comprend sans effort, avec de petites respirations entre les phrases. Il suffit donc de multiplier la durée visée par ce rythme pour savoir combien de mots écrire.

• 30 secondes : environ 70 à 78 mots.
• 45 secondes : environ 105 à 117 mots.
• 60 secondes : environ 140 à 156 mots.
• 90 secondes : environ 207 à 234 mots.

Visez le bas de la fourchette si le film doit laisser respirer l'image, par exemple pour montrer un écran produit ou un moment fort sans voix. Le haut de la fourchette convient à un ton plus direct. Au-delà, la voix devient pressée et le spectateur décroche. Pour écrire ces mots, voyez notre article sur le script de vidéo motion design.

Tableau : durée, usage, nombre de mots et prix

Voici le repère complet, avec nos prix en motion design essentiel (10 € par seconde, facturés 30 secondes minimum) et en motion design signature (15 € par seconde, pour une mise en scène complète, de la 3D ou un personnage récurrent).

Pour comparaison, un film en motion design coûte couramment 2 000 à 2 900 € la minute en France ; notre minute est à 600 €. Les déclinaisons dans d'autres formats ou d'autres langues sont facturées 2 € par seconde et par version, et 1 € par seconde dès 5 versions. Le détail est sur notre page prix d'une vidéo motion design.

Comment choisir la durée de votre vidéo

Posez trois questions dans cet ordre.

1. Où sera-t-elle regardée ? Page d'accueil ou réseaux : court. Rendez-vous, salon, pitch : plus long possible.
2. Le spectateur connaît-il déjà le problème ? Si oui, 30 à 45 secondes suffisent. Sinon, il faut du temps pour l'installer.
3. Combien d'idées voulez-vous faire passer ? Une seule par film. S'il y en a plusieurs, plusieurs films.

Lors de l'entretien de départ, nous fixons la durée avec vous avant d'écrire une ligne. Vous validez ensuite le texte, puis la voix, puis une preview commentée à l'image près. Le calculateur de nos tarifs vous donne le prix selon la durée choisie.